каналом товародвижения является

контролировать всю свою маркетинговую программу, стремятся к тесному контакту с

посредников. Они чаще всего использу]ются компаниями, которые хотят

товаров и услуг от производителя к потребителю без исполь]зования независимых

Прямые каналы товародвижения связаны с перемещением

два основных базисных типа каналов товародви]жения.

Тип используемого канала

интенсивность его использования (рис. 19.1).

используемого канала; руко]водство каналом; длина и ширина канала;

сбыта, важнейшими характеристиками кото]рых являются следующие: тип

После оценки этих факторов фирма принимает решения о выборе каналов

товародвижения - альтернативы, характеристики, доступность.

- характеристика и тактика;

или услуга - стоимость, сложность, сохранность, объем;

фирма - цели, ресурсы, знания, опыт;

- характеристики, потребности, сегменты;

выборе каналов сбыта фирма должна учитывать ряд важ]нейших факторов:

19.2. Выбор каналов сбыта

необходимых каналов товародви]жения.

важным этапом в планировании процесса товаро]движения является выбор

Socionet.Narod.Ru - Социология и Маркетинг в Cети